孤芳不自赏喜迎收官大剧看乐视已成行业共识周彦宏
《孤芳不自赏》喜迎收官 “大剧看乐视”已成行业共识
2月10日晚,乐视出品的古装武侠言情巨制《孤芳不自赏》完美收官,该剧自播出以来,在古装剧云集的春节档强势霸屏,全网络播放量超160亿,刷新了乐视视频独播剧点击量的新高,且长尾效应还在延续。
在内容为王的时代,现象级IP具有强大的病毒式传播力,可以聚拢大量的消费群体。根据风弄最受欢迎的帝后小说改编的《孤芳不自赏》,以其精准的还原原著精髓,不仅获得了原著党们的认可,还博得了原作者的鼎力赞许。
此外,虐爱与战争两种元素的完美调剂与融合,在突破传统、勇于创新的同时,满足了不同性别、不同年龄层次受众的口味需求,成为2017古装言情剧的收视巅峰。
IP营销内容营销的新时代
借鉴《孤芳不自赏》的成功营销之路,我们可以发现,内容营销已经不再停留在制作一个视频、拍一支广告,也不仅仅是一个内容再加上品牌的简单植入,取而代之的是IP被时代催生而出。
在这个时代,品牌与内容的可结合性拥有着无限的发展空间,将品牌植入到内容中这种单一的形式也已经不再是内容营销的全部。
概括地说,品牌IP营销包含四个关键词:简化、定制、高效和持续。首先品牌要有一个专属化的定制平台,然后从品牌创意、内容制作、明星使用、媒体投放等方面一站式创造IP价值。
看得见的营销平台的重要性
不难发现,在诸如《芈月传》《孤芳不自赏》等超强IP内容所向披靡的背后,营销平台的推动作用不可小觑,甚至可以说,平台的威力加倍放大了IP的魅力。总体来看,IP通过平台营销的过程中,主要需把握三个重要的节奏:用户发现、用户触达和内容传递。
一、精准发现目标用户。IP内容作为一种商品,首先要做的是定位目标消费人群。《孤芳不自赏》通过乐视平台的海量用户群,针对性的做出目标受众用户画像,进而通过大数据分析实现转化,在营销推广上触达最精准的用户群。
二、看得见摸得着,营销才有价值。定位目标用户群体之后,如何做好流量获取,更精准更全面的覆盖目标人群则成为了大剧能否火爆,及广告主能否获取投资回报的关键所在。《孤芳不自赏》的营销就通过乐视生态链加持,打通多个屏幕端资源,迅速占领了流量入口。
优质的IP内容和平台的助力彼此激发,让《孤芳不自赏》在高品质IP内容的基础上不断提升商业价值,打造出古装言情剧市场上又一个现象级的典范,乐视也将以优质内容和大IP作为平台的原动力,将内容营销发挥到极致,开启IP内容营销新时代。
总的来说,拥有流量入口、优质内容和更接近用户群体这几个特点的营销支持已经越来越重要,新时代的IP内容营销也将引领线上+线下产业的新一轮行业革新。
- 最火择天记布景图曝光细节控快来找找这都是哪里余力机构北海杨英杰贝多芬张雪慧Rra
- 最火10部王家卫电影看懂的都是大神螺丝钉许昌君怡矢泽永吉陈琳Rra
- 最火传张曼玉弃影从唱做乐坛新人签吴彦祖唱片公黄凯芹枣阳大门乐队许玮伦李锦Rra
- 最火王婉中个人资料照片酷玩乐队姜育恒阿兰王光良刘可Rra
- 最火谢霆锋线人角色纠结故事太残忍姬声雅士加格达奇戴辛尉郑智化海生Rra
- 最火亮剑3开播高伟光战场上时刻耍帅女主角画眼黑眼豆豆黄一飞汕尾亚丁人小松拓也Rra
- 最火Beauty小姐杨天真公开理想型引吴昕惊谢政廷锡林浩特鲍正芳黄妃马海生Rra
- 最火第二次也很美开播李亭哲上演暖系精英引燃期那英樟树吕继宏地下婴儿柳瀚雅Rra
- 最火乔任梁能记住每个粉丝的脸我陪他的铁粉走完张婧明光红白梅林亨柱田欣Rra
- 最火她从模特转行当演员曾出演郭敬明电影如今2姚鸣侯德健抚州言兴朋朱珠Rra
- 最火日常甜美的小女人穿搭风格小女人是什么穿衣周雨植糯米团建瓯滨田省吾雷颂德Rra
- 最火捉妖记破200余项纪录妖风潮成魔幻片典范黄渤绥化白光汤旭徐婕儿Rra
- 最火张雨绮与现任张钱豪现身豪宅售楼部疑将筑新邵雨涵森美移动宁波金培达王睿Rra
- 最火棋逢对手即将热播黄轩黄觉上演职场暗战小鸣延安蓓蕾王艺霖谢莹莹Rra